<直播>亞馬遜廣告優化策略
NEWS CENTER


亞馬遜廣告可以說是流量入口的閥門,是為商品帶來流量和把控流量質量的關鍵。因此,了解如何去優化廣告,怎樣靈活運用不同類型數據報表,深挖最適合你的亞馬遜廣告策略至關重要!



亞馬遜站內廣告目前分為三種(SP、SB和SD),首先讓我們來了解下這些廣告投放中的專業名詞都代表了什么?


1、CPC(Cost Per Thousand Click-Through)廣告:每點擊成本,在這種模式下廣告主僅為用戶點擊廣告的行為付費,而不再為廣告的顯示次數付費。


  • 每次點擊費用(CPC):每次點擊費用=支出÷點擊次數。通過計算CPC費用,賣家能大概了解需要花多少錢才能獲得點擊。計算CPC有助于賣家確定為獲得每次點擊所需要的費用,以及了解投資回報率是多少。CPC費用較高表示該關鍵詞競價激烈

2、SP(Sponsored Product)廣告:商品推廣廣告


  • SP廣告是亞馬遜最受歡迎的主力廣告類型——當點擊廣告時會將消費者帶到廣告所促銷的單個商品詳細頁面。

  • 從廣義上來說,亞馬遜SP廣告是按點擊付費的廣告,最方便好用,使用的賣家也最多。從狹義上來說,投放亞馬遜SP廣告的商品或品牌,將占據搜索結果中最有利的位置,更容易獲得點擊和購買。

3、SB(Sponsored Brands)廣告贊助品牌廣告。


  • 標題搜索廣告是亞馬遜的品牌賣家最常投放的廣告之一,賣家可以利用廣告素材來展示品牌創意和信息,從而吸引更多的買家來購買。


例如:搜索關鍵詞“Down Jacket”(羽絨服),廣告展示位置如下圖所示:

(圖源亞馬遜)

4、SD(Sponsorewd Displazy)廣告:展示廣告 。


  • 這是2019年9月亞馬遜新推出的廣告投放模式,賣家只要在亞馬遜通過品牌備案,既可投放SD廣告。

  • SD廣告本質上就是基于用戶畫像的廣告投放,運用了大量的機器學習和AI技術,亞馬遜會自動幫助賣家對廣告商品和目標人群進行匹配,從而簡化了廣告投放的操作,賣家只要選擇好需要投放的商品并設置好預算和出價就可以了。SD廣告是面向站內外投放的,外部網站或APP.通過對接亞馬遜的廣告接口,使得之前在亞馬遜瀏覽或購買的買家在使用者外部網站或者APP時有機會看到賣家投放的商品,可以幫助賣家獲得更多更精準的流量。站外投放的展示位置如下圖所示:

5、ACoSAdvertising Cost of Sale)廣告投入產出比,是幫助賣家衡量廣告投放成本的關鍵指標。


  • ACoS = 廣告總支出÷廣告總銷售額×100%。舉例來說,如果你的廣告成本為10美元,商品總銷售額是100美元,則你的ACoS為10%。如果廣告的實際表現與原來的策略有所差異,賣家可以調整ACoS。根據燕文多年對跨境電商行業的分析,建議最開始將ACoS設置為25%。

6、點擊率(CTR)點擊率=(廣告獲得的點擊次數÷廣告展示次數)%。例如:如果你的廣告展示次數是1000次,點擊次數是10次,則你的點擊率為1%。


最后,小編再次強調下:?? 廣告流量作為亞馬遜商品流量的重要來源,其比重越來越大,可以說抓好廣告流量是推爆一款商品的必修課。

亞馬遜官方對廣告系統建設也是非常的重視,今年已陸續放出動態競價等規則,如果您還不太了解如何投放廣告,哪種廣告效果更適合,那么下面這場直播您一定要來聽! ? 提高運營水平、優化廣告效果從現在開始!



2020.05.27

大亨计划官网 股票期货配资公司 江西11选五组选走势图 时时彩平台出租 今天福建36选7中奖结果 广东11选5中奖查询 江南高纤股票分析 湖北十一选五开奖走势图 龙虎计划软件免费版 中国福利彩票 幸运农场 东方6 1最高奖金是多少 股票分析交易软件 龙江福彩p62开奖 陕西福彩快乐十分连线走势图 基金定投10年赚100万 秒速时时彩手机版本 福建快3形态走势图一定牛